Strategialla on sisältönsä lisäksi muoto. Se näkyy siinä, millaisia käsitteitä strategiassa käytetään, miten asiat on jäsennetty, miten strategiasta puhutaan, miten se esitetään ja miten sitä voidaan käyttää.
Form tutkii näitä asioita yhtenä kokonaisuutena ja muotoilee strategialle sen sisältöä ja tarkoitusta palvelevan muodon.
Form tarkastelee strategiaa viidellä tasolla:
käsitteellisesti · rakenteellisesti · kielellisesti · visuaalisesti · toiminnallisesti
Ongelma, joka näyttää visuaaliselta, voi syntyä rakenteesta.
Vaikeasti ymmärrettävä rakenne voi johtua epäselvistä käsitteistä.
Hyvältä näyttävä strategia voi puolestaan olla hankala käyttää.
Siksi Form ei aloita strategiakuvasta tai valmiista formaatista.
Se aloittaa tutkimalla, missä ongelma todella on.
Formissa ei ole yhtä kaikille strategioille sopivaa ideaalimuotoa.
Ensin määritetään, mitä strategian pitäisi pystyä tekemään, kenelle ja missä tilanteissa.
Sen jälkeen arvioidaan nykyistä muotoa suhteessa tähän tehtävään.
Näin voidaan erottaa toisistaan oire ja varsinainen syy ennen kuin ratkaisua lähdetään suunnittelemaan.
Saat analyysin strategian nykyisestä muodosta ja perustellun näkemyksen siitä, mitä siinä kannattaa muuttaa.
Työn pohjalta voidaan muotoilla esimerkiksi strategian käsitteitä, rakennetta, sanoitusta, visuaalista kokonaisuutta ja käyttöä.
Lopputulos määräytyy strategian tarpeen mukaan — ei ennalta valitun formaatin perusteella.
Formin lähtökohta on yksinkertainen:
Ratkaisua ei kannata suunnitella ennen kuin tiedetään, mikä ongelma ratkaistaan.
Siksi strategiaa ei automaattisesti pakata uuteen kuvaan, pyramidiin tai onepageriin.
Muoto johdetaan strategiasta ja sen tarkoituksesta.
Ota yhteyttä, mikä tahansa onkaan strateginen haasteesi.